Absent durant les Jeux Olympiques, les logos des sponsors sont visibles lors des Jeux Paralympiques. Mais pourquoi ? Cette distinction provient de plusieurs règles spécifiques mises en place par le Comité International Olympique (CIO) pour contrôler la présence des marques pendant les Jeux Olympiques.
Au-delà de la Règle 40 du CIO, qui limite les activités de marketing des athlètes, il y a aussi la Règle 50 de la Charte Olympique. Cette règle vise à préserver le caractère non commercial des sites de compétition en interdisant toute publicité ou affichage commercial apparent dans les stades, les aires de compétition, et d’autres lieux officiels des Jeux Olympiques.
L’objectif du CIO avec la Règle 50 est de maintenir l’accent sur le sport et les athlètes, sans distractions commerciales visibles. Même les sponsors officiels, qui ont payé pour des droits exclusifs, doivent se conformer à ces restrictions strictes. Leur visibilité est généralement limitée à des canaux spécifiques, tels que les publicités télévisées pendant les pauses ou les mentions sur les plateformes numériques non directement associées aux lieux de compétition.
Pendant les Jeux Olympiques, les sponsors peuvent apparaître dans des contextes soigneusement contrôlés. Par exemple, leurs logos peuvent être visibles sur les uniformes des athlètes, les équipements, ou lors des cérémonies de remise des médailles. Omega, le chronométreur officiel, affiche discrètement ses logos au bord du bassin de la Paris La Défense Arena, tandis que Coca-Cola habille les gobelets vendus dans les buvettes.
En revanche, les Jeux Paralympiques adoptent une approche plus souple en ce qui concerne la visibilité des sponsors. Le Comité International Paralympique (IPC) met moins l’accent sur la restriction de la commercialisation, permettant ainsi une plus grande présence des marques dans les sites de compétition et sur les plateformes officielles. Les sponsors sont toutefois contraints de ne pas utiliser de couleurs afin de s’intégrer harmonieusement avec l’habillage des Jeux Paralympiques sur les différents sites.
Cette différence s’explique par la nécessité de garantir un soutien financier continu pour les Jeux Paralympiques, qui, malgré leur popularité croissante, disposent généralement de moins de ressources que les Jeux Olympiques. C’est ainsi que, sur le site de compétition de la Paris La Défense Arena, EDF, Allianz, Bridgestone ou encore Toyota peuvent s’afficher et apparaître aux yeux des spectateurs en tribunes et derrière leurs écrans.
