Il est difficile de ne pas voir les quatre lettres blanches géantes en plastique et polystyrène de 2,40 mètres sur 2 de haut sur le parvis de La Défense présentes depuis le mardi 2 mai 2012. Au pied de la Grande Arche deux lettres sont exposées « A » et « U » à quelques dizaines de mètres d’intervalle. Plus bas sur le parvis, deux autres lettres géantes « B » et « E » sont visibles. Sur chacune des lettres figure le message « soyez surpris » et un QRcode, qui flashé avec un Smartphone envoie vers une vidéo (visible ici) légèrement décalée révélant le mystère de ces lettres qui intriguent de nombreux passants de La Défense.
Derrière ce teasing se cache une campagne marketing pour le département de l' »AUBE » en Champagne qui souhaite promouvoir sa région pour le tourisme et les congrès: une opération originale également visible dans le métro et RER de la région parisienne. Sur 350 affiches 4×3, les quatre lettres sont dispersées partout dans le réseau de la RATP. La campagne devrait rester en place une quinzaine de jours.
