C’est dans une Défense métamorphosée, qu’Axa promeut son nouveau service quialemeilleurservice.com. L’assureur français qui a confié son nouveau spot télévisé à l’agence Publicis et au réalisateur Lionel Mougin, utilise dans une partie de sa publicité le quartier de La Défense, qui a été largement densifié quelques dizaines de tours en plus.
Dix ans après son départ, Axa réutilise son ancienne tour le temps de cette publicité pour y installer son siège. C’est en effet dans la tour First que les scènes censées accueillir les collaborateurs de l’entreprise ont été tournées en mai dernier.
Les autres scènes ont cependant été capturées à l’étranger.
